Det kan AI konkret bruges til
Det kan AI konkret bruges til
Det vrimler med forskellige værktøjer, som er bygget på kunstig intelligens. Kommagasinet giver et kort overblik over, hvad teknologien blandt andet kan bruges til i en kommunikationssammenhæng.
Vidensindsamling:
Chatbotter bygget på kunstig intelligens kan give servere ualmindelig meget information på meget kort tid. Ligesom Google revolutionerede måden at søge information på, spår flere, at det samme er ved at ske nu – bare med værktøjer som ChatGPT. Men man skal vogte sig: Meget af informationen er korrekt, mens noget blot ser korrekt ud. Derfor skal man som kommunikatør være særlig opmærksom på, at fakta er korrekte.
Tekstskrivning:
AI-programmer og særligt ChatGPT kan bistå kommunikatører i skriveprocessen. De kan hjælpe med at komme med nye ideer eller bidrage med forskellige bud på vinkler og overskrifter. Den kan lave et udkast til en pressemeddelelse i forskellige tonaliteter, der tilfredsstiller forskellige målgrupper. Men det er vigtigt, at man husker den kritiske sans. Vær særlig opmærksom på, at sprogmodellerne har stærke bias ved for eksempel køn, race og minoriteter. Sprogmodeller er nemlig principielt lidt tilbageskuende – og derfor vil måden, vi kommunikerer på i dag, først slå igennem i sprogmodellerne om nogen tid. Værktøjer som ChatGPT er ikke egnet til at være et slutprodukt – her bør det være menneskets egne øjne, der i sidste ende godkender.
Planlægning:
AI-programmer kommer i stigende grad til at kunne bidrage til de fleste arbejdsopgaver. Og det kommer også til at være helt banale opgaver som at få hjælp til at rykke to celler i sit Excel eller til at planlægge større kampagner. AI kommer også i større grad til at automatisere de mere rutineprægede opgaver, og det gælder blandt andet også i planlægningsfasen, når man skal have hjælp til analysearbejdet eller have råd og vejledning til, hvordan en kampagne skal føres ud i livet.
Opgaveløsning:
AI-programmer er simple og nemme at bruge. Hvis du bruger programmerne, som du bruger dine kolleger, får du en dygtig sparringspartner, der kan hjælpe dig med forskellige opgaveløsninger. De mere tidskrævende og rutinemæssige arbejdsopgaver kan du få AI til at hjælpe med. Flere peger på, at den nye teknologi frigiver tid til de sjove og mere kreative opgaver.
Visuelle løsninger:
Med værktøjer som Dall E og Midjourney er det nu muligt at skabe billeder, der er fotorealistiske i løbet af få sekunder, hvis man vel at mærke er i stand til at beskrive det, man gerne vil have et billede af. Men kan man det – altså prompte – så er der megen tid og mange penge at spare, fordi man for eksempel ikke skal ud at tage et billede på en lokation. Især i idefasen, hvor noget skal testes visuelt eller præsenteres for en kunde. Lige nu raser debatten om rettigheder, så det kan være, at der kommer begrænsninger på, hvad der er muligt.
Kilder: Bolette S. Pedersen, Jan Birkemose, Preben Mejer, Katrine Lind Gustavussen, Mikkel Elung m.fl.